內衣品牌奧黛莉、海莉莎莎看準頂級消費力不受景氣影響,近期都宣布,明年將推出客製化內衣。其中奧黛莉針對旗下精品內衣品牌Going推出客製化內衣,使用布料較機能型內衣少,每套定價萬元起跳,挑戰市場接受度。
  業者指出,台灣內衣市場規模一年約220億元,龍頭品牌為華歌爾集團,一年可創造營收近60億元,市占率約三成,第二、三名分別是黛安芬、奧黛莉,3大集團業績合計占整體市場營業額一半以上。
  今年台灣內衣市場走向兩極化,華歌爾市場行銷策略部協理呂宗賢指出,今年低單價的少女品牌與進口品牌銷量表現都不錯,但中價位品牌業績卻下滑。講求流行、換穿率高的少女品牌莎薇、蕾黛絲、瑪登瑪朵,今年表現不錯;華歌爾、奧黛莉的訂價策略介於少女品牌、進口內衣間,經營則相對辛苦。
  奧黛莉旗下有3大品牌,包括主力品牌奧黛莉、少女品牌easybody、精品內衣Going,今年前三季集團營業額較去年同期微幅衰退。奧黛莉指出,由於今年周年慶買氣提升,有助彌補前三季業績,全年將力拚持平,今年營業額可望達到22億元。
  奧黛莉表示,台灣內衣市場中,一年有20億元來自進口內衣,看準精品內衣市場仍未飽和,今年針對法式精品內衣Going開出全台首櫃,明年首季還計劃推出客製化內衣,每套定價1.2萬至1.6萬元。
  業者分析,客製化的機能型調整內衣早有先例,但量身訂做全套內衣罩杯、內褲,目前市場還未出現,布料比調整型內衣少,每套定價卻從萬元起跳,市場能否接受,有待考驗。
  香港設計師內衣品牌海莉莎莎也嗅到頂級內衣商機,海莉莎莎創辦人潘君穎表示,將推出客製化內衣,每套訂價約6,000元。她說,台灣消費者的要求較香港女性高,因此客製化服務先從台灣試水溫。

<擷錄經濟>2012/11/14

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