號稱百年老店的台灣菸酒公司,積極拓展大陸業務,台酒公司董事長徐安旋表示,今年底前將在大陸成立「台酒廈門商貿」子公司,預計投資6千萬元,規劃以單點突破方式,搶攻大陸市場,將成為第一家登陸的百分百國營企業。
  徐安旋指出,大陸華南地區對台啤口味接受度高,因此選擇以以廈門為第一站,先在華南、華中地區紮穩腳跟後,再逐步拓點至上海、北京等地。
  有關規劃時程,徐安旋說,該投資計劃已獲經濟部投審會、大陸工商管理局初審通過,只要完成今年預算三讀程序,台酒公司在1個月內即可正式送件,預計年底前正式營運,預估明年營業額將達新台幣 6億元。
  徐安旋說,廈門子公司成立後,將由現任亞洲物流公司董事長林國民擔任董事長,主要負責大陸的酒類銷售業務,除了制定行銷策略、建構品牌形象,還要打通當地市場通路。
  台灣啤酒雖然已進軍大陸3年,但仍待擴展品牌知名度,徐安旋指出,主因在於台酒公司過去多委託台商系統代銷,對大陸當地市場通路較為陌生,台酒公司打算全面收回台商經銷權,再委託大陸在地經銷商,大打「單點突破」銷售戰術。
  徐安旋指出,由於大陸菸品有進口管制,台酒公司的菸類產品難以打入市場,因此廈門子公司還是以推銷酒類為主。
  台酒公司指出,今年截至9月底為止,台灣菸酒公司的營收達到60 9.68億元,距離101年度的營收目標791.47億元,達成率為78.8%。
  徐安旋分析,台酒近期調整產品結構,並引進代工業務,加上推出水果啤酒及18天生啤酒,市場熱銷,大大挹注整體營收。
  台酒公司表示,截至9月底為止,稅前純益已破百億元,整體表現較去年為佳,推估全年營收可達800億元;大陸市場方面,整體營收也較去年大幅成長。<擷錄工商>2012/10/23

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