百貨周年慶昨(7)日連續假期進入高潮,全台百貨「店王」新光三越台中店,周年慶開打4天累計湧入逾40萬人次,帶進15億元業績,年成長近二成,創國內百貨單店首4日史上最高紀錄。
  另外,遠百周年慶也開出好成績,這波周年慶銷售成績優於預期。
  業界形容,今年百貨周年慶買氣就像「火山爆發」一樣,一發不可收拾。深入分析有2大原因,第1為經濟景氣低迷,通膨壓力日增,消費者被迫凡事「精打細算」,買氣也被壓縮到有折扣優惠的周年慶時才釋放。
  此外,為了拚業績,各百貨公司行銷預算持續加碼,刺激買氣的策略奏效。
  至於此波大陸十一長假陸客來台,以新光體系為例,陸客貢獻業績占比約1%,成長速度穩定,周年慶仍以本地消費者為主。
  新光三越台中店周年慶本月4日開打,預估25天檔期,業績目標挑戰32億元,平均一天要做1.28億元生意。不過,首4日業績就達15億元,幾乎接近全檔期業績目標的一半。
  新光三越台北南西店也開出紅盤,首4日業績超過10億元,年增逾12%。其中,又以化妝與保養品占比最高,年增16%;家用品如大小家電、寢具床具等,成長也逾三成,均讓新光三越集團信心大增。
  今年,新光三越集團旗下13店、19館周年慶訂下的總業績目標為200億元,但由目前各店首波表現來看,業界評估有機會挑戰220億元、增幅約10%。
  受歐債及油電雙漲等利空衝擊,國內百貨零售市場今年前3季業績普遍不如預期,業界初估,平均衰退幅度超過10%,比金融海嘯期間還要慘。被視為年度重頭戲的周年慶大戰,也成為救市關鍵,「店王」新光三越台中店更是指標。
  去年,新光三越台中店全年營收約170億元,較99年同期162.1億元成長4.87%,蟬聯全台百貨店王寶座。
  另一家百貨連鎖品牌遠百,今年周年慶全台10店業績目標要衝刺95億元,比去年同期8店71億元,成長33.8%。其中,全台最大百貨賣場台中大遠百周年慶,從9月27日開打迄今,業績逾10.8億元,而今年累計營收也突破70億元,全年上看90億元。<擷錄經濟>2012/10/08

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