中秋禮品市場買氣增溫,除傳統月餅禮盒接受預購情況熱絡之外,象徵「情意酒久」的酒類禮盒也不缺席。看好中秋檔期,各式酒品禮盒已在各大酒專及量販店等通路陸續上架銷售,多樣化的酒品與創新包裝,不但吸晴討好,更炒熱今年中秋酒品禮盒市場。
  橡木桶
  業績暢旺好禮迎賓
  橡木桶洋酒針對中秋檔期宣布9月不打烊,天天從早上9點營業到晚間11點,酒品禮盒價位從大眾化數百元的超值酒禮,到價值16萬元的國際頂級限量酒禮一應俱全。橡木桶洋酒總經理江敏惠表示,威士忌與葡萄酒依然是國人的最愛,也占橡木桶中秋酒禮的大宗,各占45%,白蘭地則有10%,其餘酒類如日本酒等約占5%。
  江敏惠指出,橡木桶各門市無論是實用大方的酒禮,或者是頂級商務型禮盒,可全方位滿足消費者的送禮需求。在買氣方面,延續8月以來公司行號陸續下訂的團購訂單,到9月個人採辦酒禮再達高峰,橡木桶預計今年中秋整體營業額可上看2億元,再度開出漂亮的成績單。
  愛買
  5.7折促銷衝買氣
  同樣看好公司行號的中秋送禮商機,愛買酒禮促銷210款5.7折起,紅酒百元有找,威士忌穩居銷量王,還有氣泡酒禮盒組合新鮮。愛買行銷部公關經理楊冬寧表示,愛買9月初將展開今年中秋中外酒品促銷,有別於過去酒市場以男性為主,今年引進不少話題性的商品以及甜白酒、氣泡酒禮盒,企圖在中秋傳統檔期中注入不同的元素,整體而言,今年酒禮促銷品項較去年多出15%。
  愛買全台19家店除按酒款分類集中陳列在賣場明顯的位置,有不少店裡更利用假日人潮匯集時段,舉辦各式試飲活動以帶動買氣。愛買統計,預計9月中進入送禮高峰,整體業績可望較去年高出20%。9月19日起愛買推出的酒禮盒與單支酒促銷數量多達近210款,從約翰走路各系列、麥卡倫、起瓦士、百齡罈到人頭馬、軒尼詩、馬祖東引陳高等一線品牌盡出。
  家樂福
  中低價品項搶市
  此外,今年由於閏月影響,量販店龍頭家樂福中秋節酒禮盒促銷也順延至9月中旬開始,禮盒價格更有彈性,以700元左右、標準容量的中低價位品項最多,另為延續大瓶裝更划算的概念,搶攻自用補貨的高需求顧客或是預算較多的公司行號。至於紅酒、梅酒等商品更考量民眾喜愛在中秋節開趴需求,除了有平價禮盒之外,也增加單品促銷,價格瘋狂下殺42折起,讓民眾更易搭配美食。
  家樂福公關經理林夢紹指出,由於中秋送禮多半以公司行號大額採買為主,家樂福除了各分店都有中秋禮盒訂購專人服務之外,也提供宅配服務,希望爭取更多公司行號顧客。今年中秋節酒品禮盒商品百家爭鳴,競爭激烈,因此酒商多半選擇打安全牌,以平日暢銷酒款搭配實用的杯子、小瓶裝酒等贈品,包裝也偏向環保簡單,不過價格因為競爭激烈愈殺愈低,部分商品單價算起來和平裝商品差不多,民眾即使沒有送禮需求,買回家自用也非常划算,其中威士忌酒款由於品項多,贈品和價格也最為動人。
  老店&新秀
  限量酒品超吸睛
  不讓洋酒專美於前,近年來中式白酒在行銷與包裝上日漸貼近市場,適逢節慶除推出紀念版本、限量、特殊造型等中秋應景商品之外,並與陶瓷藝術結合,為酒器增添藝術價值,像百年老店台酒公司及新崛起的耀金台在發展藝術酒禮方面都有表現,其中耀金台更結合專業研發團隊,發展特殊的茶酒系列,藉以提升國人的品酒文化,而大受歡迎。
  主力發展茶酒事業的耀金台,今年中秋大動作推出茶酒禮盒上市,耀金台董事長劉家昌自豪地表示,耀金台茶酒系列是華人之酒,由台灣首席釀酒師賴舜堂博士領軍生產,消費者可從茶酒中品嘗到極品茶葉的絕妙回甘,以及優雅細緻的品酒樂趣。耀金台茶酒系列產品現已成功開啟兩岸市場,也是陸客來台採購的最佳伴手禮,今年中秋耀金台限量茶酒禮盒,在北市承德路茶酒文化館展開中秋促銷活動,強調可彰顯獨特品味,為中秋送禮加分。<擷錄經濟>2012/09/13

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